在高姿态公布项目投资数字货币数周后，美图公布了2020年全年度财务报告。财务报告表明，美图2020年全年度营业收入11.9亿人民币，同比增加22%，亏损下挫至4100万余元，而上年同期亏本为3.965亿人民币。

在业务层面，美图关键要国外商品AirBrush及BeautyPlus奉献的高級定阅服务项目及运用内选购收益提高了140.1%。但其中国业务却基本上看不到提高。

特别是在在用户人气值层面，集团旗下商品月活全程降低，即便 收益提高的国外商品，月活也降低了10%。美图现阶段总市值117港币，较其顶峰时的近千万港元总市值，天差地别，缩水率了88%。

犹记得2016年的冬季，美图老总蔡文胜、创办人兼CEO吴欣鸿，带上美图品牌代言人Angelababy打响了发售的钟响。那时候的美图无限风光，是继腾讯官方以后十二年来中国香港较大 的互联网技术IPO，没多久以后总市值做到近千万港元，投资人称其具备开拓性的人力提高相片的手机软件主力阵容。

殊不知快5年过去，这个以“美貌和社交媒体”为发展趋势主线任务的企业，却慢慢逐渐变味儿。

就在前几个星期，沉静很久的美图由于买币进入了群众视线：3月7日，美图企业发布消息称，在公开市场操作买卖中选购了1.五万企业的以太坊（ETH）和379.12企业的BTC（BTC），总共4000万美金，折合rmb2.61亿人民币。

美图股东会觉得，项目投资数字货币能向投资人和权益持份者说明集团公司接纳技术创新的理想和信心，进而为涉足区块链市场行业充分准备。

可是在那样的状况下，美图却将活力资金投入到两者之间主营业务毫不相干的区块链技术和虚拟货币，其探险和创新意识，是不是用不对地区？

用户月活大幅度下降，美图秀一下5年月活提高仅11.7%

截止2020年年末，美图的各类商品月活均发生了不一样水平的下降，总体月活同比下降了7.6%。美图在财务报告中强调，月活跃用户的绝大多数降低是因为印尼的月活跃用户降低而致，由于企业多个运用被印度政府严禁。

事实上，在这里以前，美图的用户数据信息就在不断下降。

一个简易比照是，美图2016年发售之际的招股说明书中，美图月活跃用户数4.56亿；2017年1月，美图用户活跃性数据信息再创新高，达5.两亿。而截止2020年年末，美图企业月活跃用户数量仅为2.61亿，较最顶峰降低了43.2%，较上年同比下降7.6%，较2020年上半年度的2.9541亿环比下降11.6%。

绘图：新智元

从这一次财务报告看，明星产品美图秀一下月活数为1.10亿，同比下降1.5%；激萌相机月活0.62亿，同比下降7.4%；国外商品BeautyPlus月活为0.55亿，同比下降16.6%；别的商品总月活为0.29亿，同比下降11.3%，而美拍月活也是沒有在财务报告中公布，归于了别的项。

当初，抖音和快手还未刮分销售市场的情况下，美拍或是中国短视频app的先驱者。做为美图集团旗下短视频app，在2014年5月发布后，曾持续24天卫冕App Store完全免费榜单总冠军，并变成当月App Store全世界非游戏类型注册量第一。

2018年上半年度，美拍由于內容难题经历了全方位整顿，一部分频道栏目停更30天，App在应用商店下线，这事对美拍产生了非常大的不良影响。

2018年，美拍经历了月活用户“腰折”，大幅度降低56.4%至4300万，均值月付钱用户数也同比下降34.4%至21万。

2019年，美拍用户月活705.七万，环比下降达到45.8%。

但美拍的衰落，并不只是由于此次整顿。在这以前，美拍就早已在小视频商品销售市场中丧失声量。伴随着快手视频、抖音短视频兴起，美拍的大咖、用户持续外流，市场占有率被挤压成型，原先的名人老大哥美拍慢慢走下演出舞台，让人唏嘘不已。

在如火如荼的小视频大战中，美图对美拍开展了重新定位，转型发展视頻社交媒体，进入泛专业知识视頻垂直行业，与别的短视频app产生多元化经营。但仍未更改其暗然低落的运势。

美图将期待放到了美图秀一下，2018年，美图秀一下十周年之时，对外开放声称转型发展为照片社交网络平台，欲打造出中文版Instagram。

2019年，美图秀一下全方位从照片化向视頻化转型发展。在App端提升了视頻內容，希望用户不但用其P图，还能用其共享和拍攝小视频。

但这种方案仍未在之后获得明显成果。美图秀一下这时进到小视频，于事无补。尽管其有着数千万用户，1.一亿月活，但要想让这种用户在上面小视频社交媒体，并不易。终究快手和抖音早已刮分了绝大多数销售市场。

另一方面，美图秀一下在中后期虽然干了许多勤奋，却仍没法更改专用工具型商品的运势。发售近5年至今，做为美图的基本、关键商品，美图秀一下用户月活相较为2016年发售之时的1.03亿，提高仅为11.7%。

总体看来，美图用户数据信息的下降，一方面是由于集团旗下短视频app美拍不成器，不但沒有追上小视频的风潮，用户数据信息反倒大幅度下挫；另一方面，被视作底座的美图秀一下这几年提高费劲，虽然一直在求进，但从没从专用工具型商品的“束缚”中摆脱出去。

美图发售至今营业收入组成巨大变化，手机上业务撤出历史的舞台

发售5年来，美图变的不只是总市值，也有持续调节的关键业务。

在昨日美图企业2020年本年度销售业绩新品发布会上，美图企业CEO吴欣鸿表明，美图已自小米拿回了美图手机上的受权，企业将来也不会再进到手机上的生产制造销售工作。

殊不知在美图2016年发售之时，手机上或是其关键营业收入来源于。那时候的招股说明书表明，美图的运营业务分成2个一部分：智能产品及互联网技术业务以及他。智能产品关键包含市场销售美图手机上，截止2016年Q3，占比较高达97.1%；信息服务业务以及他关键包含网络广告、及美拍、美图手机市场销售虚拟商品，占有率仅为2.9%。

那样过多依靠美图手机上的单一运营模式，也为美图之后走下坡埋下了安全隐患。

2018年，美图将手机上业务“陪睡”小米手机，小米手机承担美图手机上以及他美图智能产品商品事后的产品研发、生产制造、市场销售和营销推广，在协作智能产品宣布市场销售起的30年内，美图均可得到 每台智能产品市场销售利润率的15%。

殊不知，智能手机行业中的市场竞争愈来愈猛烈，国内小众手机生产商的生存环境进一步被缩小，再加上各种美图运用的盛行，美图手机上也坚持不懈不下来了。2018年，美图智能机长期销售量不景气，手机上业务亏本约五亿元，受此危害，美图2018全年度营业收入27.92亿人民币，环比狂跌37.8%，全年度亏损12.五亿元，调节后亏损8.791亿人民币。

接着，官方网决策在2019年半年度以前彻底关掉此类业务。这一曾受众群体女士用户青睐的品牌手机此后便撤出了手机行业。

岁月如梭，在现如今的智能机销售市场，美图手机上已荡然无存。丧失这方面业务后，美图的营业收入关键由广告宣传、vip会员收益和国外商品营业收入来支撑点。

依据美图2020年年财务报告，其业务关键由信息服务以及他、高級定阅服务项目及运用内选购两绝大多数构成。在其中，信息服务以及他中，包含网络广告、互联网技术个性化服务、别的。总体业务中，收益占有率较大 的是广告宣传，次之是别的业务，而高級定阅服务项目及运用内选购占有率17%，排在第三位，这方面业务关键来源于国外商品的奉献。

绘图：新智元

事实上，美图上年的营业收入提高，关键来自于国外商品AirBrush及BeautyPlus的提高，即相对运营模式高級定阅服务项目及运用内选购的收益，为2.065亿人民币，同比增加140.1%。这一业务上年占有率为8.8%，2020年做到57%。另外，受新冠肺炎疫情及广告宣传销售市场不景气的危害，美图上年的广告宣传收益也降低了9.4%。

但此外，国外的用户月活却在大幅度降低，2020年年末这一数据信息为0.98亿，同比下降10%。

现如今的美图，中国业务提高好像早已停滞不前，靠每日活跃持续下降的海外业务和买币能逃生吗？

买币逃生：廉颇老矣，尚能饭否？

“总要有些人第一个吃蟹。这应当算新加坡上市企业第一家选购 BTC虚拟货币吧，也算作全世界第一家上市企业把ETH做为货币价值贮备”"。美图买币公示传出后，美图老总蔡文胜在微信朋友圈出文全力支持。

美图股东会则称，本次进到数字货币销售市场不但是出自于项目投资要求，也是为进到区块链市场行业做准备。区块链应用具备颠复目前金融业和科技行业的发展潜力，数字货币具备充足的发展潜力，而且在这时根据将其一部分现钱储蓄金分派到数字货币，能够作为资金分配中分散化拥有现钱的风险性。

在这以前，亿万富豪埃隆马斯克刚变成币市“网络红人”，是数字货币拥护者。特斯拉汽车也表露已选购使用价值15亿美金的BTC，并将迅速接纳BTC做为汽车购买的一种付款方式。

美图本次花2.61亿人民币买币，自有资金为企业目前的现钱贮备。据美图财务报告表明，截止2020年上半年度，美图企业现钱以及他流动性会计資源为25.24亿人民币。

虽然上市企业运用自筹资金投资比特币是一种一切正常的项目投资个人行为，但针对以美貌和社交媒体为主导业的美图，外部却并不看中，觉得它是无所作为之举。

另外，销售市场也给了意见反馈，美图公示买币的隔日，美图的股票价格一度涨超14%，最大达每一股3.1港元，但随后缩量下跌，24小时以下挫6.27%报收。

销售市场不看中的身后，非常大一部分缘故可能是美图近年来业务呈不断下降的趋势。

现如今的美图遭遇着用户不断外流、社交媒体转型发展不如预估、商业化的转现遇阻、硬件配置销量不断降低等困难。

一部分销售市场见解觉得，美图选购数字货币便是投机性蹭热点的个人行为，对本身主营业务沒有一切协助，另外针对企业股票价格也不会具有长期性的支撑点功效。

买币也许能为其产生一线希望，可是币市瞬息万变，美图可以说冒了巨大的风投。做为唯一一家投资比特币的互联网技术上市企业，美图这波“逃生”或者自主创新，能更改其运势吗？

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