维珍妮，一个内衣制造商在香港，中国，已经迎来了一个新的合作时代后，维密签约20年。维密在中国的业务以4500万美元的对价并入其境内。

几十年来一直性感的维密，曾经跌入业绩下滑、亏损和丑闻的漩涡。与维珍妮的股权合作无疑将增加中国市场的布局。

以维密为例

我相信很多人都不认识维珍妮，即使是女性。

然而，几十年来，在香港内衣制造商维珍妮（02199。HK）的流水线上生产的胸罩被贴上了世界各地主要品牌的标志，并戴在妇女身上。

它是世界上最大的半身像制造商。与一般OEM和ODMOEM企业不同，维珍妮采用IDM模式引领行业潮流。

其合作伙伴包括汉斯品牌旗下的巴厘岛和madenform；PVH组的CalvinKlein；以及运动品牌阿迪达斯和锐步，其中最著名的是维多利亚的秘密。

维密的母公司Lbrands是美国最大的内衣零售商，与维珍妮合作已有20年。

最近，这两个老伙伴之间的合作进入了一个新阶段。

25日，维珍妮宣布，它将以4500万美元收购维密中国业务49%的股权和VS51%的股权。合资交易完成后，股东将按照持股比例向合资公司注资2000万美元。

合资公司将通过其子公司在中国经营“维密”品牌的业务，设计、制造和销售内衣、贴身服装以及个人护理和美容产品。

未经审计的综合财务报告显示，维密在中国的业务目前并不乐观。截至2020年2月1日及2021年1月30日的两年内，该公司分别损失6亿6900万港元及1亿900万港元。截至2021年7月31日，该公司的净资产为3亿1700万港元。

双方合作的目的很简单。维密希望与中国企业合作，提高在中国市场的销售。作为内衣设计制造商，维珍妮希望借此机会参与C端市场。

然而，这一看似重大的利好消息并没有强烈刺激维珍妮在二级市场的表现。公告当天，该公司股价上涨4.17%，次日暴跌17.33%。

中国政策

大多数中国人通过《维密秀》认识维密。该品牌相对较高的价格仅限于女士。

在过去几十年里，维密专注于美国和加拿大市场，开设了数千家店铺。在世界各地的其他市场上几乎没有商店。

维密曾占据美国内衣市场30%以上的份额，公司可以过得很好。

就连品牌营销活动维密秀也已成为一场吸引全球关注的时装秀。世界顶级超级名模齐聚一堂。戴着梦幻胸罩的模特无疑是当年最有魅力的女性。更重要的是，这种品牌营销活动每年也会向广播机构收取巨额的广播费。能来现场观看维密秀的不是有钱就是贵，票价高得离谱。

然而，随着品牌销售业绩的持续下滑，维密的掌舵人不得不重新审视自己的战略。他们把目光投向了拥有13亿人口的快速增长的中国市场。

2015年，维密最初通过代理商测试了中国市场，并可能尝到了一些糖果。

然后他们大规模游行。2017年2月，在上海和成都开设了两家全品类旗舰店。那一年，维密秀每年被调到中国一次，实现了中国超模和奚梦瑶的“惊人堕落”。

次年，维密秀回到纽约。她的收视率创下了几十年来的新低，模特们纷纷指责她。

在接下来的三年里，维密秀的业务被暂停，品牌影响力大幅下降。2020年，lbrands不仅将永久关闭250家门店，还将破产并重组其在英国的业务。今年，lbrands曾想拆分维密的业务并将其出售。最后，由于疫情，交易无法达成。

几十年来一直性感的维密失去了光环。

当外面的世界唱得不好的时候，维密突然做出了反击，她的表现在2021达到了一个新的高度。同年8月3日，它在纽约证券交易所单独上市。自去年5月以来，该公司连续三个季度实现了稳定的利润。

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