对于竞技表现更好的体育项目，运动员得到广告代言并获得巨额奖励，这已成为主流声音。相反，就像中国男足一样，它最终成为了球员和品牌的折磨

2月8日上午，在北京冬奥会女子自由式滑雪平台决赛中，中国选手谷爱凌在关键的第三跳中做出了极其艰难的动作，最终以94.50分超越对手，以0.75分的优势夺得金牌。

这也是她第一次完成这个超难度动作。她的表演非常完美。就连她也觉得不可思议，激动得流下了眼泪。

谷爱凌的金牌新闻立即占据了各大媒体的头条新闻，在各大内容平台的热门搜索列表中排名第一，并在各大社交媒体上大放异彩。18岁的斯坦福·雪芭（StanfordXueba）放弃了美国国籍，选择在冬奥会上代表中国参赛，她已经连续几次获得世界冠军。她反映了许多中国父母子女的完美形象。

竞争成果的全面爆发也成就了谷爱凌的商业成功。据不完全统计，她联合代言了多达27个品牌。与中国男足不同，公众完全支持和理解谷爱凌的商业化，包括中国女足和苏一鸣等优秀运动员，并坦率地说，“好成绩意味着更多的钱”

“热门”谷爱凌的传奇

在2022年北京冬奥会上，“天才男孩”苏一鸣与“雪公主”谷爱凌遥相呼应。他的处子秀和决赛都比谷爱凌早。

2月7日下午，女子足球队获得冠军的第二天，中国少年苏一鸣创造了历史。他最终获得了北京冬奥会滑雪斜坡障碍银牌。这是中国男子滑雪奖牌。

苏一鸣出生于2004年，只有17岁。事实上，他已经成名了，就像一个童星。从4岁起，苏一鸣就在父母的带领下接触滑雪，并爱上了这项运动。

但当时，冬季运动在中国很受欢迎，甚至没有儿童滑雪。然而，4岁以上的苏一鸣（音译）带着一个比自己高20厘米的成人滑雪板踏上了雪地之旅。

2014年，导演《智取威虎山》徐克的导演看中了苏一鸣出色的滑雪能力。他赢得了参加拍摄的机会，并在影片中扮演了“小栓子”的角色。从那时起，他也一个接一个地参加了《摇滚小子》、《生逢灿烂的日子》和《狼殿下》和其他作品，成为著名的童星。

“跪下询问苏一鸣团队的联系方式。”冬奥会之前，很多品牌都在寻找苏一鸣。但这不仅仅是因为他是一个童星，而是因为他在竞技体育方面取得了杰出的成就。

2018年8月，苏一鸣加入国家滑雪板训练队，成为国家队成员；2020年3月，苏一鸣以1620度的旋转完成了中国第一个为期三周的空翻；2021年10月，在奥地利斯图亚特滑雪场的训练中，他成功地完成了在1980内翻转的超级难度动作，成为世界上第一个完成这项动作的运动员，也是最年轻的滑雪运动员进入1980俱乐部。2021年12月，他在滑雪板世界杯上获得了斯廷博特的美国男子跳台冠军，这也是中国男子滑雪者在本届赛事中的第一个世界冠军。

在2月7日的比赛中，在预赛中率先进入决赛的苏一鸣也被认为是冠军的有力竞争者，但他输给了自己的偶像，获得了银牌。虽然苏一鸣没有获得金牌，但他赢得了一致的赞扬。

苏一鸣获得银牌后，立即得到了他代言的品牌之一元气森林的祝贺。此外，他的代言项目包括魔爪能量饮料、肯德基、别克、G-Shock等。据粗略统计，他代言的品牌已达11个。随着他在冬奥会上取得的历史性成就，与他合作的品牌数量有望继续增加。

同样在2月7日，谷爱凌在冬奥会上首次亮相。然而，在冬奥会的第一场演出之前，中国观众已经对她很熟悉了。刚刚满18岁的谷爱凌不仅是一名雪霸，还是一名世界级的滑雪运动员。她在自由式滑雪U形场地和斜坡障碍技巧方面赢得了许多世界冠军。

换句话说，谷爱凌是每个中国父母口中的“他人的孩子”，这满足了中国父母对完美孩子的幻想。她的商业价值与她的竞争业绩成正比。从维多利亚美星、朗之万等大品牌的广告平台，到迪克森、朗之万等大品牌的广告平台，再到迪克森、朗之万等其他奢侈品牌的广告平台。

在2021之前，谷爱凌的赞助名单主要与滑雪有关，比如安塔体育、滑雪品牌、滑雪板和运动眼镜品牌奥克利，只有七个代言品牌。进入2021后，随着谷爱凌竞争业绩的爆发和曝光量的增加，她的背书名单迅速增加。目前最多有27个。据说她的代言费收入每年将超过2亿元。

不仅苏一鸣和谷爱凌，中国冬奥会代表团的其他运动员也持有许多背书。这不仅仅是因为冬奥会目前是一个热点，而是基于运动员的竞技成绩，运动员和品牌之间的双赢，比如曾获得世界冠军并在冬奥会上获得中国代表团第一枚金牌的速度滑冰大师范可新，她的代言品牌包括欧米茄等；著名滑雪运动员刘佳宇先后与德邦快车、战马、密院云顶公园签约。

女子足球队获得4000多万个奖项网友：应该有！

2月6日晚，中国女足在2022年印度亚洲杯决赛中上演了一场经典的逆转，最终以3-2击败韩国夺得冠军。

中国女足夺冠后不久，蒙牛在官方微博上宣布了1000万的重奖；随后，支付宝通过了中国女足“10年10亿”专项公益项目，给予1300万元奖励，其中1000万元属于队员，300万元属于教练组。

与在世界杯预选赛中惨败的中国男足相比，女足名利双收。许多网民呼吁“中国足协应该给女足一个重奖，比男足高出一倍多。”

由女子足球锦标赛、苏一鸣摘取银牌、谷爱凌首度代表中国参加冬奥会引发的体育交通狂欢，是中国竞技体育日益系统化的商业化，与运动员的个性和竞技表现越来越密切相关。

也就是说，竞技表现较好的体育项目，运动员获得广告代言并获得巨额奖励，已经成为主流声音。相反，就像中国男足一样，它最终成为球员和品牌的折磨。

在女足亚洲杯决赛中，中央广播电视五台顺应号召，改变了中国女足对越南和日本两场关键比赛不转播的安排，并从冬奥会现场直播中专门安排了决赛的全国直播。数据显示，肖裕仪攻入制胜球时，收视率高达2.2%，为全国最高。

一个被忽视的细节是，CCTV5在中国女子足球队对韩国的比赛结束时，将现场信号切换到了中国代表团冬奥会第一枚金牌的颁奖仪式上，但仪式已经进行了将近一半。颁奖仪式结束后，信号迅速切换回亚洲杯决赛现场。颁奖典礼即将开始。比赛现场直播的严密安排可见一斑。

六个月前，在贾秀全的领导下，中国女足在东京奥运会上惨败，丢了17个球，以2-8输给了荷兰。在中国农历新年的第一天，中国男足以1比3输给了越南，并告别了2022年卡塔尔世界杯。

在这样的背景下，中国女足赢得亚洲杯就更加珍贵了。许多中国足球人士甚至称之为“在寒冷的冬天给中国足球带来一点温暖和希望”

在另一个直播平台上，当评论合作伙伴黄健翔和徐洋热泪盈眶时，他们还提议对中国女足给予重奖，在战胜日本队的基础上，应该加倍奖励。这一提议得到了许多网友的热烈支持。

“当中国男足参加世界杯预选赛时，赢得一场比赛的奖金是600万，足协可以加倍。如果男足还有几场比赛，最好用准备奖金奖励女足。”

“蒙牛、支付宝”获得奖励。我希望越来越多的公司加入进来，为这朵铿锵有力的玫瑰颁发更多的奖项。更重要的是，我们应该支持更多的女子足球发展，更多地关注女子足球比赛。

“一场比赛为男子足球队准备了600万奖金，拿不到只能怪男子足球队没有竞争力；女子足球队很有竞争力，应该拿多少奖金。”

获得中国女足冠军后，赞助商蒙牛宣布将提供1000万元奖金，支付宝也分别跟随女足和教练队获得1000万元和300万元奖金。据估计，女子足球队有望赢得4000多万元。

一位熟悉企业社会责任和公共福利的人士说，无论哪个企业或品牌，选择合适的女子足球队都不是侥幸。这是长期投资的结果。其背后是对体育教育意义的认识，以及大众体育作为体育人才库的价值。

鉴于中国女足过去的卓越成就、辉煌历史和极高声誉，它不仅可以将商业影响力提升到更高的水平，还可以促进资金不断注入女足领域。

由于成绩优异，许多女性足球运动员的商业价值正在稳步提高。例如，多次出国留学并独自拯救女子足球队的王爽，先后与耐克、佳得乐等品牌签约。吴海燕、赵丽娜、王珊珊等国际知名选手近年来也受到时尚、体育等品牌的青睐。

商业代言的涌入，无论是对一名球员还是女子国家队，都将给女子足球运动员带来直接的经济利益。凭借其明星效应和流动性，也将吸引更多的人关注女足，慢慢推动女足发展进入良性循环。

根据第三方调查机构艾曼（Aiman）的统计，自7月23日东京奥运会以来，滑雪、速度滑冰和花样滑冰在新的官方公告认可的运动员项目中排名前十。

自东京奥运会以来，苏炳添、马龙等著名运动员相继宣布了许多品牌代言。反过来，他带来了苏炳添和小英在奥运会上的新一轮合作，这也带来了与他的新一轮合作。

中国的许多体育项目仍不完全专业化和市场化，但这并不妨碍运动员的商业化。就品牌而言，在许多娱乐明星的口碑崩塌事件之后，他们选择国家体育背景下的体育明星，这不仅降低了风险，而且提高了品牌的知名度。

就运动员而言，商业化不是祸害。合理的商业开发不仅可以提高运动员的收入，保证他们在竞技水平提高中的安心，还可以带动更多人关注各种体育项目，促进人才储备的提高。

© 本文系原创，著作权归：芦虎导航官网。如需转载，请署名并注明出处：https://www.luhu.co/article/000000000014274.shtml