美国司法部对谷歌联合行动。

10 月 20 日，美国司法部提到了一桩反垄断案，控告谷歌根据反竞争策略，维护保养其在搜索引擎和线上广告行业的垄断影响力。它是 21 新世纪迄今，美国政府部门对科技有限公司明确提出的最比较严重反垄断控告。

此项控告斟酌已久。早在 2012 年，美国联邦贸易委员会（FTC）就曾进行过对谷歌的垄断调研，但沒有宣布提到诉讼。这一次，司法部接到了案子的地域管辖，重新启动了调研。上年 8 月，司法部刚开始提前准备进行对谷歌的反垄断诉讼，一年以后，诉讼全面启动。

起诉状被提交至美国联邦政府人民法院，在其中写到：谷歌将竞争者避而不见，借此机会保持自身「互联网技术看门人」的影响力。

谷歌垄断了哪些？

「搜索引擎」是谷歌的起始点，也是一切业务流程的基础。

1996 年，仍在斯坦福学校阅读的萨格·佩琦和斯维特兰娜·布林创造发明了一种「网页页面快速排序算法」，可以根据一个网页页面被连接的频次，对百度搜索开展排列。它便是谷歌搜索引擎的原型。那时互联网技术的萌芽期阶段，搜索引擎这一定义都并不流行，相对性最时兴的站内搜索来源于yahoo，也是一家创立仅 2 年的年青企业。

1998 年，谷歌公司成立。依靠技术性的肯定领跑，谷歌快速爆红，并在 2000 年变成了yahoo的搜索引擎服务提供商。那时候yahoo的关键业务流程是门户网，在经济泡沫不久裂开的 21 新世纪初，她们并沒有意识到「检索」将变成将来互联网技术全球里最重要的一个按键。

2002 年，yahoo曾还有机会以 30 亿美金的价钱回收谷歌，但那时候的yahoo高层住宅最后沒有准许该笔买卖，她们依然觉得「检索」并不重要。

谷歌的市场占有率持续提升，不经意间，「谷歌一下」早已变成了「检索」的代称。2006 年，谷歌超过yahoo，变成全世界被浏览频次数最多的网址。谷歌在检索行业获得胜利的另外，全部互联网技术也从「门户网时期」，进入了「检索时期」。

以后 4 年来，谷歌持续保持着前行趋势，将自身的市场占有率一点点保证了 90%。依据 Statcounter 数据信息，从 2010 年迄今的 10 年来，谷歌在检索行业的市场占有率长期维持在 90% 左右。

但谷歌的欲望不仅那么简易。2006 年，谷歌以 16.5 亿美金的廉价回收 YouTube，2008 年，谷歌又发布了核心开源系统的 Chrome 电脑浏览器和 Android 系统软件，他们各自在分别行业赢下了较大 的市场占有率。

Chrome 拿到了电脑浏览器销售市场贴近 70% 的市场占有率，推进了谷歌检索的肯定领先水平。Android 也攻占了全世界 75% 上下的智能机，给谷歌服务项目产生了源源不绝的客户。YouTube 则变成了谷歌最重要的广告宣传现钱牛之一，遮盖全世界 20 亿客户，每一年为谷歌奉献超出 150 亿美金收益，且仍在以 35% 的年年复合增长率飞速成长。

谷歌根据安卓手机系统得到 了很多客户｜Google

检索业务流程的较大优势，再加上众多商品的销售市场领跑，谷歌坐稳了「互联网技术霸者」的坐位。也更是这种优点，变成了谷歌被测垄断的「重要罪行」。

美国政府部门对谷歌明确提出的控告中，最关键的逻辑性是：谷歌根据广告服务得到 高额收益，随后又用这种钱向手机制造商、营运商和电脑浏览器付款花费，让谷歌变成这种服务平台的默认设置搜索引擎，推进其领先水平，得到 大量广告宣传收益。据投资分析师可能，谷歌每一年仅向苹果支付的花费就达到 100 亿美金，谷歌一直是 Safari 电脑浏览器的默认设置搜索引擎。

另外，谷歌还能运用搜索引擎，为自己商品运输总流量，例如 YouTube、Chrome 或 Google Suite，协助这种商品获得领先水平。此外，这种商品中间的协同效应，又提高了谷歌创建客户画像的工作能力和「垄断总流量」的工作能力，提高广告投放平台的高效率，在商品中间产生大量顺向意见反馈。

那样的循环系统，使谷歌在搜索引擎行业的主动权被持续加强。

谷歌的敌人到底是谁？

看上谷歌的，远远不止司法部一家。

美国全部的州司法部门组织，都会对谷歌开展单独的垄断调研。有 11 个州的总检察长，早已添加了司法部的这次诉讼，以后很有可能还会继续有大量州添加。

美国司法部宦游司法部门组织仍在再次调研谷歌的广告服务，核查它运用商品和技术性在数据广告宣传行业把握垄断权利的状况。政府部门表明，谷歌早已操控了美国 80% 之上的信息搜索、查看方式，造成 这一领域欠缺市场竞争，广告营销价钱随着节节攀升。

谷歌还一直是欧州反垄断组织的一号总体目标。以往两年，欧州管控组织对谷歌明确提出了三起反垄断举报，各自对于谷歌「控制百度搜索施压敌人」、「运用安卓手机系统自带自己运用」等个人行为，早已给出了总共 90 亿美金的罚款单。谷歌以后也做出了一些更改，但这仍未对谷歌的运营模式导致明显危害。

谷歌每一年向苹果支付 100 亿美金以变成 iPhone 的默认设置搜索引擎｜Google

一些竞争者也构成了对谷歌的「谴责精兵」。

餐饮店点评网站 Yelp 和旅游信息网站 Tripadvisor（猫途鹰），都备受谷歌市场拓展的危害。他们对于某一垂直行业出示信息检索服务项目，但愈来愈多的客户刚开始立即用谷歌检索一切。谷歌也趁机将许多 信息内容融合显示信息在百度搜索里。例如当客户检索一家饭店，网页页面的右边会立即显示信息出该饭店的基本资料、地形图、点评、菜谱图片。这类「一站式感受」抽走了很多本来归属于竖直信息网站的总流量。

许多 新闻媒体也早就对谷歌心怀不满意。谷歌在检索行业的领跑，让它能对于搜索引擎客户开展最精确的广告营销，从而在弹窗广告销售市场获得领跑。诸多新闻媒体基本上沒有别的挑选，只有在自身的网址上挂上谷歌的广告插件。这授予了谷歌很强的讨价还价权。

虽然司法部明确提出的诉讼并不对于这种细分化行业的异议，但它仍很有可能打开一个疑罪从无，为这种中小企业与谷歌抵抗出示适用。Tripadvisor 在点评这次诉讼时表明，它是「很更有意义的行動架构」，洛杉矶时报总公司 CEO 也表明「很高兴见到司法部开过块头」。

应对政府部门和竞争者的严格控告，谷歌早已沒有胆怯的空间。

谷歌发布了一份公布申明，表明司法部的诉讼「填满系统漏洞」，谷歌称「大家应用谷歌是独立挑选的結果，而不是迫不得已应用或找不着取代商品」。有关向iPhone付钱变成默认设置搜索引擎的控告，谷歌表明「这如同燕麦片公司会向商场付费，将自身的商品放到更醒目部位的仓储货架上。谷歌和成千上万公司一样，都是会付费推广自身的服务项目。」

谷歌的将来会怎样？

要想在垄断难题上「干掉」谷歌，关键所在彻底改变「垄断」的关键逻辑性。

1890 年，美国根据了「谢尔曼反垄断法令」，用以反击那时候标准石油期货公司对电力能源、矿产资源、农牧业、交通出行等好几个销售市场的垄断。那时候一个领域被垄断的重要标示和较大 伤害是「涨价」，由于欠缺竞争者，产生垄断的托拉斯将有着随便主导权。

但在it行业，状况则不是这样。谷歌的绝大多数软件技术服务全是完全免费的，并不会出現传统式垄断最后造成 的涨价，危害顾客权益。这更是 7 年以前 FTC 最后决策舍弃对谷歌提到反垄断诉讼的重要缘故之一。

谷歌在辩驳该诉讼时也表明，假如垄断罪行做实，谷歌将迫不得已提升 硬件软件价钱来解决业务流程构造的转变。

但直到现在，状况早已不太一样了。伴随着移动互联的盛行，谷歌每日的网站流量扩张至那时候的近 4 倍，年薪是那时候的 3 倍，总市值也提高至那时候的 4 倍。做为一家总市值超亿美元的企业，谷歌慢慢显出「托拉斯」的气场。

并且大家刚开始意识到，这些看起来完全免费的互联网运营，事实上客户還是付款了「数据信息」做为成本。愈来愈多的公司、组织刚开始注重数据信息的使用价值，对互联网运营读取数据的个人行为开展限定。

本次司法部明确提出的诉讼才不久起动，很可能必须历经多年案件审理才可以获得一个結果。但新任美国司法部长斯伯里·巴尔（William Barr）正尝试尽早促进诉讼的进展。据洛杉矶时报报导，巴尔对调研科技有限公司垄断特别喜爱，在促进谷歌这一案子时事必躬亲。

另一方面，即将开始的总统选举将决策由谁来「领导干部」这次诉讼。民主党派美国总统侯选人拜登回绝对这一诉讼发布实际评价，但他仍论述了自身的观点，表明美国的经济发展已经越来越愈来愈集中化，这股垄断能量已经威协美国市场竞争、挑选、相互兴盛的价值观念。

此外，美国民主党也对施压科技有限公司填满兴趣爱好。本次参加诉讼的 11 个州检察长全是波罗申科。现阶段看上去，不管是谁入选美国总统，谷歌都将遭遇很大的工作压力。

2020年 7 月 Sundar Pichai 参加美国国会听证会

这次诉讼也将为美国政府部门限定别的互联网巨头的「方向标」。

以往两年，美国政府部门早已对于互联网巨头进行了普遍的调研工作中。2020年 7 月，参众两院集结谷歌、iPhone、FB、美国亚马逊四家大佬举办了一次反垄断听证制度。假如谷歌的垄断罪行做实，别的三家大佬很有可能也将遭遇相近调研和控告。

相反，假如谷歌申诉成功，也很有可能造成 对于别的互联网巨头的反垄断调研受限制。但是这很有可能会刺激性美国国会，对于尖端科技的垄断个人行为，采用新的法律对策。

现阶段，司法部沒有在起诉状中明确提出实际的惩罚措施。谷歌很有可能遭遇的处罚，从宽到重很有可能包含处罚、迫不得已更改业务流程经营方法，乃至是被强制性分拆。司法部一名高官表明，沒有什么叫不太可能的。

美国司法部部长表明，「假如政府部门不通过反垄断法对谷歌开展限定，大家很有可能不容易再见到下一波技术革新。美国将不容易培育出下一个谷歌。」

美国上一次出現这类等级的反垄断诉讼，也要上溯 1998 年。那时候，政府部门控告的目标是微软公司。

那时美国政府部门第一次尝试限定互联网巨头的能量。2002 年，政府部门和微软公司达到调解，后面一种更改了一些商业服务发展趋势对策，在其中就包含对外开放 IE 电脑浏览器的菜单栏作用，使客户能更便捷地应用第三方搜索引擎。

那时候控告微软公司垄断检索作用的，更是谷歌。

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