微信小应用正逐渐从工具属性向系统生态过渡。

最近，微信官员推出了一项新功能，以优化小程序频繁跳转的插槽点：从基本库2.20.1开始，微信将支持“半屏小程序”——以前，当用户在使用微信小程序时打开另一个小程序时，他们会在一个新的界面中跳转；开发人员在新版本中配置后，小程序可以从底部向上拉，并以卡片的形式显示。

至少从产品形式来看，applet的这个功能迭代接近“浮动窗口增强版”。据一位接近微信的人士分析，“此次修订应该是为了加强线下业务和一些长期预览的小项目，其线下场景与张小龙一开始提出的‘用完就走’是一致的。特别是小项目对肯德基快餐、各种奶茶和其他商品的订购做出了相当大的贡献。”

从私人领域开始，在光明中繁荣

毫无疑问，小应用正逐渐成为微信生态的重要组成部分，小应用的繁荣很大程度上得益于私有域流量。

熟悉互联网的朋友知道，这不是一个新单词——当互联网流量的红利在2017年至2018年达到峰值时，竞争开始转向股市，这让很多UGC内容制作人、MCN机构，甚至新老互联网巨头都感到困扰。

从那时起，微信applet通过私有域流量开辟了一个新的商业生态系统。Word2019～2021是一团糟，甚至一度成为黑客的新流量密码。

“现在公共交通太贵了。微信运营的私人交通一次性沉淀，终身免费。其实质是重振老客户的价值。高再购买率和精准人群可以最大化单个客户的价值。”第三方服务提供商虎嗅说。

虽然百度最早提出了“轻应用”（即搜索和使用而不下载）的概念，但它直到2018年才开始开发智能小应用程序，比2017年正式推出的微信小应用程序晚了一年。

事实上，早在2016年，微信就不再满足于只连接用户和内容，其目标是连接一切。在同年的微信公开课上，张小龙在谈到多业务场景的登陆需求时，提出了“应用号”的新理念：

“我们开发公众号不适合媒体。我们的目的不是传播内容。我们想提供服务，但服务数量没有达到预期。我们正在讨论一种叫做申请号的新表格。他平时什么都不寄。安静就在那里。对于低频需求，无需安装应用程序。微信试图让更多应用以轻量级和方便的形式存在于微信中，即应用程序编号。"

然而，该应用在2017年正式发布时被重新命名，但它仍然坚持最初设想的三个核心功能，即无需安装、触手可及、使用后可以继续使用。

在这个层面上，applet不仅是一种新的技术标准，也是一种新的基础设施。一位虎嗅的用户指出了它与网站网页的区别，并认为H5与小程序相比是一种改进。“首先，网页呈现和逻辑是互斥的，会在很长一段时间内失去响应，而小程序的呈现和逻辑是独立的，这是不会发生的；其次，网页会出现白屏Caton，因为它的开发和部署更复杂，需要处理不同的浏览器和用户b、而小型项目则不然。它们只需要编码，其余的工作都打包好了，这样更方便。"

如今，小应用不仅重塑了用户的消费习惯，成为大企业贡献日常生活的重要流量入口，还优化了消费场景的落地模式。毕竟，在微信生态中发展小程序的门槛很低，用户使用它们也没有成本。“这与微信订阅号改变了内容生态的原因相同。订阅号彻底改变了内容的制作成本。”第三方小程序数据服务提供商阿拉丁的创始人史文禄说。

有鉴于此，applet从最初的衰落到反击，已经成为顶级应用程序的新宠。就连最初并不乐观的资本现在也开始进入市场。新天宇、希尔豪斯、老虎基金和红杉资本等明星资本都将小程序视为重要的投资项目。

虎嗅的作者《人人都是产品经理》曾写道，腾讯和阿里的小程序生态不仅是支付宝和微信两大平台，“支付宝小程序开启了阿里的大生态圈，包括UC浏览器、高德地图、淘宝、天猫、微博等应用；腾讯在QQ和高日直播的QQ浏览器上建立了小程序，并进行了差异化开发。目前，QQ小程序的开发情况不错，有数百万个小程序ams（包括小游戏）。"

此外，安卓渠道还有一个不可忽视的小程序力量，即华为、小米、oppo、维梧、中兴、金利、联想、魅族、努比亚联合推出的快速应用平台。该入口基本上嵌入了应用商城关键词搜索、首页推荐等场景。

在这方面，据一家第三方机构的统计，国内百强应用中有一半以上部署了小程序，整个小程序生态目前约有9大系统，即腾讯、阿里、百度、头条、手机厂商、京东360、美团和网易无疑正在利用业务和流量模式的重塑。

此外，许多深入海外市场的应用程序也在积极构建小型程序。例如，snapchat曾推出mini，一个与朋友互动并在应用程序中玩游戏的小程序；Tiktok已经测试了一个类似于jumps的功能，并与Whisk、维基百科和tabelog达成了合作。以Whisk为例，美食区的创建者可以将Whisk的菜谱链接放到tiktok视频内容中，方便用户学习烹饪教程短视频需要时来回切换。

当然，生态建设也有一个门槛。例如，有许多应用场景，用户进入成本很低（这要求产品用户群至少在该领域处于领先地位）。每个嵌入式applet平台的需求远远大于应用程序的功能扩展。因此，小程序现在和未来一段时间内仍将采用headapp+fastapplication的模式。

对此，一位小程序开发者告诉虎嗅，小程序的繁荣在很大程度上源于商家端这个功能组件的启用，“从本质上说，小程序进一步缩短了流量和服务之间的距离，帮助更多的中小企业提高业务效率；对于大型企业来说，小程序大大降低了接触消费者的成本，更容易吸引用户。”

流量迁移越多，小程序越重

毫无疑问，小程序代表了新的流量迁移路径。随着私有域流量的普及，企业正试图扩展更多的业务场景，沉淀更多的私有域流量，以促进更多交易或赚取广告收入。

特别是在电子商务领域，快速时尚品牌ur社交电商业务负责人白羊座曾告诉《字母表》第三方电商平台的本质是流量分配平台，流量由平台主导。该品牌需要花钱购买广告空间，支付入场费和维修费以获得一次性流量，这是非常短暂的。“但是，自主经营的在线渠道不同。长期保留的流量将成为品牌的自有资产，即不应流向他人田地的肥料和水。”

事实上，这背后的逻辑并不难理解。淘宝、京东等传统货架电商的核心。com是商品。所有由交通供给的手段都有助于提高毛利润；然而，由私有域流量驱动的小程序的转化率远远高于行业平均水平，形成了一个独特的消费领域。

“如果实时电子商务1.0的时代是促进公共交通的交易，那么2.0时代的交易是私人交通的交易，快手80%的奖励、70%的Gmv和70%的评论来自私有域，甚至80%的再购买来自商户的私有域流量“，快手在他的演讲中，电子商务负责人笑古用数据来说明私有域流量给创作者带来的商业价值。

根据快手就价值而言，“私有领域+社交”的优势在于，“如果做得好，可以推动下一轮‘信任机制’的创新，这可能是重建10亿用户消费决策的机会。”特别是，疫情刺激了网络消费的爆发，新的消费习惯和需求正在出现。小程序加速融入各行各业，进一步加深了品牌商家对小程序的依赖，以帮助线下商店的业务增长。

以最成熟的微信小应用程序为例，截至2022年1月7日，它已经正式上线五年，实现了微信团队对小应用程序的愿景——“我希望通过小应用程序连接更多的线下场景和服务”。

根据2022微信公开课的数据，2021的微信应用程序的日常生活量超过4亿5000万，活动应用的数量同比增长了41%，平均每日使用时间比2020增加了32%；日均交易用户数同比增长80%；小型项目开发商超过300万，比2020年增长90%以上，其中90%来自中小企业。

在应用方面，核酸检测和疫苗保留小程序已服务于7亿用户；文档和其他工具小程序总共为7.5亿用户提供了服务；平均而言，每天有超过1亿用户在小型项目上使用政府服务；全年餐饮企业小节目用户日均达到1000万，回购率达到行业三倍。

即便如此，基于微信强大的社会属性和日益完善的商业模式，“小程序商城+社区运营+小程序直播”的结合，也让交易转换链接变得更短。在帮助企业构建私有域矩阵的同时，随着服务半径的扩大，applet生态正在悄然形成。

在这方面，史文禄曾与虎嗅分享过applet在分散流量逻辑方面的一些共同点：

“首先，用户的自我分享和自我成长的数据必须非常好，用户愿意分享和互动；其次，这些小程序的内容和服务非常好，所以他们的保留率非常高。如果他们不保留，就意味着你的服务很差，用户无法生存；第三，他们在整个微信生态系统中获得流量这个系统的效率非常高。除了用户共享，它还将通过广告购买流量，并在其他小程序上投放广告。"

然而，微信的功能已经变得很普遍。在微信上，切换小程序仍然是一种“跳转”的体验不好，比如有用户吐槽，“小程序什么时候可以成熟，不要抱怨。”第二，虎嗅吐槽有小节目商，“潜在顾客在小店看到商品，对客服提出投诉仍然不是很方便。当向客服发送信息时，系统会跳转到另一个小程序发送出去，而商家在收到信息后会轻松或轻微地将其发送出去。”

为此，微信官员正在逐步优化小程序的使用体验。例如，这种针对浮动窗口的迭代是为了减少跳跃和操作路径。然而，产品经理的法官表示，“微信太臃肿了。浮动窗口原本是应用级功能。现在微信会这样做，以防止内部功能冲突，方便切换。”

也许也是出于这个考虑。在小程序新功能的内部测试期间，最多可以打开两个半屏幕小程序，并且对半屏幕小程序的使用有一定的限制：1。半屏幕小程序不能在水平屏幕下打开；2.无法开启小游戏；3.跳转目标小程序应满足以下类别，否则将降级为普通小程序跳转小程序。

当然，微信半屏小程序的功能还处于内部测试阶段，但对于经常使用小程序的用户来说，微信小程序的成熟可能是从不再“跳跃”开始的。

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