1月18日，家用电器研究机构ovicloud发布了年度报告。2021，中国彩电市场零售额为3835万台，同比下降13.8%，零售总额为1289亿元，同比增长6.6%。

Ovi分析师在报告中认为，彩电行业的低谷是不可避免的，也是偶然的，2021中国彩电产业表现迟缓的主要原因是“高饱和度”。

出口红利和房地产红利消退，新需求饱和。作为世界上人口最多的国家，中国对产品的新需求曾经是中国彩电产业规模增长的主要驱动力。特别是在政策刺激下，中国100个彩电家庭拥有2013套115套/100户，2021套拥有121.8套/100户。

2016年后，政府对房地产业进行了大规模调控。房地产金融属性弱化，房地产行业冷淡，家电与房地产的强相关性也影响了家电行业需求下滑。

替代需求已经饱和。

从中国彩电零售数据来看，2016年，在互联网带来的智能升级中，中国彩电市场基本完成了从非智能到智能的升级。随着互联网用户的全面普及，中国互联网红利带来的增长开始迎头赶上。

工业变革。

近几年来，中国彩电行业各个环节的价值链被打破，新的商业模式、产品创新和用户管理不断出现。然而，在现有技术和环境下，新价值挖掘仍处于起步阶段，业务的根本性变革仍需要技术和理念的支持，整个行业仍处于探索期。

疫情。

2020年疫情的到来对中国的经济、消费和社会产生了影响。2021疫情的影响仍在继续。在疫情的催化作用下，中国彩电行业的困境更加出乎意料和激烈。

IC供不应求。

2021，IC受终端LCD驱动，出现供不应求的缺口，成本同比增长50%以上，直接导致电视面板供应不足；世界各国纷纷出台相关政策鼓励消费以应对疫情，导致全球电视产品需求在短时间内大爆发。

供求错位，当供过于求时，电视机面板价格就会上涨。2021上半年，面板价格将一路攀升至高位。随着供求关系的逐步平衡，面板价格将从七月大幅下降，但总体而言，面板成本将保持在2021的高水平。

编辑评论：

尽管这些原因阻碍了市场的增长，但自2016年以来，中国彩电行业的竞争已从增量市场进入股市。高规模增长难以重现，即使保持增长也将是一件困难的事情。在这种市场环境下，制造商也在努力改变。

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