谷歌今天宣布，在遭到广告商和监管机构的反对后，它决定放弃以前的“隐私沙盒”技术，推出一个新的在线广告系统“主题”，以阻止Chrome；浏览器中的第三方跟踪器（cookie）。

新系统仍将屏蔽cookie，但将根据用户过去三周的互联网浏览历史，通知广告商感兴趣的领域，如“健身”或“汽车和车辆”。删除前，主题将保留三周。

谷歌将在今年第一季度开始测试“主题”。谷歌计划在明年年底前消除cookies，这可能是数字广告行业的一个巨大变化，尽管尚不确定谷歌的新方法是否会减少广告商和监管机构的担忧。

据研究公司StatCounter称，谷歌Chrome是世界上使用最广泛的网络浏览器，每三个人中就有两个人使用Chrome上网。

早在2019年，谷歌就表示将通过“隐私沙箱”计划取消Chrome浏览器中的第三方追踪功能。原因是用户对隐私和数据控制权提出了更高的要求。在停止对第三方cookie的支持后，谷歌计划推广其“隐私沙盒”技术。

后来，谷歌宣布了一项名为“联合队列学习”（floc）（新版“隐私沙盒”技术）的计划，该计划旨在让广告商根据“常见”网络浏览历史定位“一组用户”，而不是个人。

由于广告商在很大程度上依赖cookies来提供有针对性的广告并衡量其有效性，谷歌之前的隐私提案（floc）引起了业界的担忧，即它将加强谷歌对该行业的控制。隐私专家担心floc可能会让用户接触到新的跟踪形式。

与此同时，谷歌的提议也引起了监管机构的注意。欧盟表示，作为对谷歌在数字广告市场角色调查的一部分，欧盟委员会正在调查谷歌的计划。

去年，英国反垄断部门竞争与市场管理局（CMA）宣布对谷歌的“隐私沙箱”计划进行调查，认为这可能会削弱出版商的能力，破坏数字广告市场的竞争，从而进一步巩固谷歌的市场实力。随后，谷歌多次向CMA做出承诺，以消除CMA的担忧。

谷歌今天表示，“主题”将解决隐私倡导者对floc提出的一些担忧，并防止更多隐藏的跟踪技术。最终目标是通过将受众分成“更大的群体”来保护用户隐私。

谷歌表示，根据之前的计划，可能会有数万条“队列”，而新“主题”系统的“队列”数量减少到不到数千条。谷歌表示，用户可以看到与他们相关的主题，如果愿意，可以删除这些主题。

谷歌表示，“主题”将使用手动管理员，而不是像floc计划的那样，允许机器学习技术生成用户群。例如，这将消除基于敏感特征（如性取向或种族）划分用户组的可能性。

谷歌“隐私沙箱”项目负责人维奈？Vinaygoel在接受采访时说：“几项研究表明，人们对这种情况感到担忧。但我们没有发现相关证据表明这种情况正在发生。”

谷歌的“主题”计划与几年前对其搜索产品所做的改变有些相似。2019年，谷歌允许用户设置他们的搜索历史记录，并每3或18个月自动清除一次。这使得广告商很难根据其个人网络浏览历史发布高度个性化的广告。此外，谷歌还允许用户完全屏蔽搜索历史。

但批评人士指出，谷歌的隐私控制是无效的，因为普通互联网用户很难找到它们。此外，默认情况下，谷歌仍然永久保留用户的搜索历史。

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