“顶流”争夺战：代言费超千万手机厂商谁能签下谷爱凌？

体育资讯

2022-02-11 18:23:08

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在2月8日举行的冬奥会自由式滑雪平台决赛中，谷爱凌的第三跳挑战了一个他从未尝试过的极其困难的动作，结果是反击赢得了冠军。传奇经历和金牌得主让“谷爱凌”这个名字在微博上大受欢迎。同一天，排名前十的微博搜索几乎都与谷爱凌有关。

谷爱凌

事实上，自从谷爱凌加入中国滑雪队以来，他的人气一直很高。在许多中国女孩的眼中，她在短时间内赢得了22枚金牌，在天赋上几乎无人匹敌。谷爱凌脱掉滑雪装备时，她是一名即将进入斯坦福大学的大学生。在别人眼里，她是“别人的孩子”。

谷爱凌的热门搜索

另一方面，谷爱凌似乎正在成为一个“商业符号”。据媒体统计，过去两年，与谷爱凌合作的品牌有29个，这对很多娱乐明星来说是难以企及的。在手机圈里，长期以来一直有吃甜瓜的人在观看。他们担心哪家手机制造商能签下谷爱凌。

这个女孩是金子，也是“吸金子”

谷爱凌的金牌点燃了许多人的好奇心。为什么一个18岁的女孩能爆发出这么多能量？毫无疑问，她在滑雪方面是个天才，但她的天才背后总是有很多悲伤。在B站，有很多关于谷爱凌的“成长视频”，不仅记录了她的日常生活，还记录了她作为滑雪运动员的未知经历。

谷爱凌的“成长视频”

在一段视频中，13岁的谷爱凌首次参加美国网球公开赛，并以40度的高烧赢得冠军。在另一部纪录片中，谷爱凌在谈到自己的兴趣时说，最重要的是学习。她还有很多事情没有尝试过；第二是滑雪。谷爱凌对自己的了解似乎与许多人不同。在冬奥会上，当她谈到比赛时，她说她无意与他人为敌，她的对手只是她自己。因此，谷爱凌选择在最后一跳中与自己“竞争”，并在完成一个漂亮的超难度动作后实现了自己。

谷爱凌是金子。她具备优秀运动员必备的素质和毅力。同时，她也有普通女孩的光环，有追求的勇气，受到很多人的喜爱。如此多面的谷爱凌怎么会不受时尚品牌的青睐呢？

据统计，谷爱凌代言的近30个品牌中，涉及美容、饮料、厨卫、汽车、体育、奢侈品等多个领域，其中时尚美容、服装、奢侈品等6个品牌，约占20%；涉及3C产品/汽车的品牌仅占10.3%。目前，没有手机品牌与谷爱凌签约。

谷爱凌代表一个品牌

那么，谷爱凌能吸引多少钱呢？根据《21世纪商业评论》根据该报告，谷爱凌的新代言费用约为250万美元（税后）。根据这一计算，谷爱凌近30次代言将带来约4000万美元的收入（约2.54亿元人民币）。

无论横向还是纵向比较，谷爱凌可能是国内商业代言最多的运动员，也可能是最赚钱的运动员。

这么多手机制造商，谁能签下谷爱凌？

在手机行业，寻找运动员为自己说话并不是一种时尚。华为长期与各种竞争对手合作，并于2016年签约梅西，担任华为全球形象代言人，进行全球推广，希望推动华为在欧美的销售。事实上，这些行动确实增强了华为的品牌影响力，并帮助华为的手机开拓了其他市场。据相关统计，2015年华为在多个欧洲国家的市场份额进入前三名。

华为庆祝谷爱凌获得冠军

值得注意的是，2月8日，谷爱凌获得自由式滑雪跳台冠军时，华为官员也发了一条微博来庆祝，并将微博放在首位。如果华为今年有决心，完全有可能签下谷爱凌。

对于渴望寻找运动员代言的小米来说，它已经有了苏炳添和杨倩代言的产品。背书效应有目共睹，可以称之为在线话题制造者。如果你能赢得谷爱凌，组成一个体育明星代言阵容，小米也很高兴看到。

苏炳添代表小米发言

近年来，维梧和oppo愿意在各种体育赛事甚至电子竞技比赛中投资广告。维梧还赞助了中国女排，也是谷爱凌代言权的有力竞争者。

此外，荣耀和三星也可能赢得谷爱凌的声音。其中一位是中国冰雪技术的赞助商，中国短道速滑国家队的智能手机和终端赞助商，另一位是奥运会合作伙伴。他们都有机会签下谷爱凌。

滑雪运动员欢迎春天的到来！

去年吴亦凡和王力宏等事件给手机制造商敲响了警钟。选择娱乐明星代言是有风险的。运动员代表国家形象，这更安全。东京奥运会后，不仅苏炳添、杨谦、马龙、孙一文等体育明星出口了自己的商业价值。据统计，去年共有161份运动员签注合同，几乎是2018年至2020年运动员签注的总数。

谷爱凌

可以清楚地感觉到，今年的冬奥会，加上春节假期，引发了滑雪热，“冷经济”正在升温。

其中，自由式滑雪运动员谷爱凌、滑雪运动员苏翊鸣、短道速滑运动员武大靖、短道速滑世界冠军任子威等长期以来都很有名，并赢得了发言的机会。随着赛事的进展，像杨倩这样的年轻冠军将会出现，他们也可能会受到手机制造商的青睐。

当然，运动员需要谈论他们的成就。对于运动员来说，表现的质量通常可以衡量他们的商业价值，尤其是在冬季奥运会等重大奥运会项目中，这可以更好地反映他们自身的价值。这也将成为手机品牌在选择代言人时必须考虑的一个尺度。